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行業(yè)解讀

企業(yè)微電影制作的營銷優(yōu)勢

2017-12-01 09:33:31
來源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，也叫小型電影。由此而知，企業(yè)微電影就是一改傳統(tǒng)宣傳片制作理念和表現(xiàn)形式，在企業(yè)宣傳影像中融入一則微故事，通過巧妙的人物形象，合理的故事情節(jié)、張弛有度的敘事節(jié)奏，將企業(yè)的理念、精神、產(chǎn)品、優(yōu)勢等信心全部傳達(dá)給受眾的新型企業(yè)營銷形式。

自從2010年《一觸即發(fā)》和《老男孩》的橫空出世，微電影原創(chuàng)制作便呈井噴之勢。同時(shí)，具有市場前瞻性的眾多企業(yè)也都紛紛瞄準(zhǔn)微電影這一新興傳播載體，企圖通過微電影將企業(yè)的形象傳達(dá)形式推上高大上的宣傳地位。而微電影也不負(fù)眾望，憑借其先天的巨大優(yōu)勢為眾多企業(yè)帶來了前所未有的宣傳效益。
一、新興的傳播力量
人們總是對(duì)新興的事物產(chǎn)生濃厚的興趣，而企業(yè)微電影正是新世紀(jì)誕生的一種新的傳播形式，所以便集中了更多的注意力。企業(yè)微電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級(jí)形態(tài)和升華。它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故事情節(jié)，整個(gè)片子富有趣味性和情節(jié)性。它把純廣告訴求的企業(yè)宣傳片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，從而成為一個(gè)企業(yè)所追求的理想中的形象宣傳形式。
二、巨大的傳播優(yōu)勢
由于企業(yè)微電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個(gè)情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，所以消除了目標(biāo)群大腦慣有的"廣告過濾系統(tǒng)" ，讓目標(biāo)群在電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染，另外電影媒介負(fù)載的信息，通過口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。
三、獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)力
企業(yè)微電影是藝術(shù)、是媒體、也是廣告。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體之大成。企業(yè)微電影既是時(shí)間媒體，又是空間媒體;既是內(nèi)容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業(yè)微電影是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄，同時(shí)，又是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。
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